把握规律 充实内功 

更好的担当行业宣传重任

------王有党会长在《江苏党建园地》会刊通讯报道工作讲座上的讲话

（2015年4月13日）

今年的通讯员会议，以讲座为主，给大家提供一个充电、加油的机会和平台。总结去年宣传工作，表彰宣传工作先进单位和优秀通讯员，激励大家继续奋发有为的热情和干劲。还安排参观高淳国际漫城，体验一下现代人们快节奏工作的同时，所向往的慢节奏、慢生活，领略回归自然的意境，感悟城乡建设的新理念新成果，同时也是摄影和写作的实习采风。大家平时工作繁忙，会议这样安排，既能学到东西，又是一次积极的休息。这就是这次会议的特点：充电、鼓劲、积极休息。借此机会，向受表彰的单位和个人表示祝贺，向通讯员群体一年来的辛勤劳动表示慰问！

感谢两位老师的精彩讲座。他们中，一位资深科班，积致力党刊编辑工作三十年之经验，从理论到实践的结合上讲通讯写作的要领，一位自学成才，以从事机关宣传工作十年的成果和感悟，形象生动地讲新闻摄影的心得，大家听了很受启发，得益匪浅。

我们一年来的会刊宣传工作，前面已经进行分析总结。总的说来，一是成绩较大，二是差距不小。关于成绩，就是表彰决定里那句话，全行业宣传工作不断加强。特别是会刊在解读政策、解读标准、把握和分析行业发展的问题与趋势、探讨思路与办法、交流经验、推荐技术创新成果等方面有进步。有几个市协会的会刊，如苏州的、常州的、扬州的、南通的会刊我都看了，确实都有进步。成绩的取得，离不开大家的支持，特别是在座的通讯员和各市装协从事宣传工作的同志，还有广大企业家的大力支持。杂志的核心是稿件的质量。一方面大家踊跃投稿，稿件质量提升。另一方面，编辑部也积极主动做一些约稿和专访工作，走进企业，直接和企业家交谈，写成访谈录，非常接地气，符合企业互相参考、互相交流的需要。虽然由于人手少，做得不够多，但是已经有了良好开端。还有一些特别报道和综述性稿件，反映了行业的大事件，反映了行业发展的趋势和方向。同时，差距仍然明显。如版面不够活，稿件的质量有差距，各市、各企业间投稿的数量和质量参差不齐等。在今年的工作中要再接再厉，固强补弱。

继续提高的根本办法是练好内功，现在我讲三点供大家参考。

一、要进一步把握会刊宣传的功能

我们的会刊是行业协会的刊物，与其它的宣传媒介相比，既要遵循宣传媒体的普遍规律，又要突出行业特色。今天请两位老师来讲课，就是让大家进一步加深对普遍规律的认识，并落到行业宣传的实处。

我们的会刊，主要应发挥好三个作用。

一是传播作用。传播什么东西呢？传播正能量。这一点不带马虎。哪些是正能量呢？党和国家的大政方针，包括各级党委政府方针政策，倡导的基本理论、基本价值观，行业先进典型的宣传等，这些都是正能量。尤其是在行业发展遇到困难的时候，要正确研判形势，宣传行业进步和发展前景，鼓舞人心，增强信心。毛主席说，我们的同志在困难的时候要看到成绩，要看到光明，要提高我们的勇气。会刊要担负这样的功能。现在宏观经济形势和市场环境发生巨大变化，不少人就说，装饰业的冬天来了，是严冬。我们的宣传就要从宏观上去进行正确的分析和引导。是严冬吗？不是。确实面临宏观经济下行，市场环境变化，但是中国的经济是进入新常态，仍是中高速增长，是稳中求进的新态势，装饰业的存量和增量都十分巨大，前景和发展空间广阔，怎么会是严冬呢？只不过要求越来越高，企业需要提升自己的内涵去应对环境的变化。这就需要通讯员和编辑人员开阔眼界和胸襟，提高观察分析问题的能力与层次。人云亦云，“矮子观场，随人说妍，和声而已”，就会误导。个子不高，看不到台子上的戏，就不要跟人盲目叫喊，最好搬个凳子站上去，看清了再说长道短。

第二个是交流作用。交流成功经验，交流问题探讨，交流发展思路，交流科技成果等。行业会刊要有专业性，但又不是完全意义上的专业性、学术性刊物。所以，我们的交流不仅是交流专业技术，还要交流管理经验，交流人文成果，交流全行业的全面发展经验。通过交流，把局部的亮点变成行业共同的财富。

第三个是导向作用。马克思主义认为，理论一经掌握群众，就会变成物质力量。思想是行动的先导，会刊宣传的导向作用，核心是正确思想和理论的导向。有人鄙薄宣传和理论工作，说是耍嘴皮子、摇笔杆子，这是一种浅薄的认识。试想，如果没有当年的“真理标准讨论”，怎么能够引领全党冲破“两个凡是”的禁锢，创造出今天改革开放、民族中兴的大好局面？往小了说，甚至不会有建筑装饰业作为一个大行业的迅速兴起。这就是思想舆论的巨大引导作用。用我们的宣传平台以正确的舆论去引导行业企业和从业人员走正确的道路，全面的、健康的发展，是会刊和全体通讯员的神圣使命，是我们办刊根本任务。

二、要进一步把握会刊宣传的重心

行业宣传工作内容林林总总，必须紧密联系行业实际，突出重点。

一是围绕党和国家大政方针的贯彻落实组织宣传。宏观形势和发展趋势是什么，党和国家的政策要求是什么，这是行业发展的大背景，我们行业企业怎样落实，有哪些招数？贯彻大政方针，就必须了解大政方针，会刊有个重要任务，叫解读政策，我们的通讯员和编辑人员，要站在全局的角度去观察，吃透上情，摸清下情，结合实际，融会贯通，采写编辑出更有参考和实用价值的稿件。

二是围绕行业企业的科学发展组织宣传。行业企业需要什么，遇到什么，发生了什么，哪些是困难，哪些是问题，哪些是成绩，哪些是经验，哪些是创新，哪些是趋势，都需要我们有比较明晰的了解和思考。都了解不太可能，了解部分也行，对某个问题有深入的了解也可以，采编得好，就会有实用价值。尤其是新形势下，我们行业往何处去，企业怎么转型升级，怎样在信息化条件下拿到未来发展的入场券，这都是我们要深入调研和宣传的，从宏观到微观都有很多看点。

三是围绕员工的健康成长组织宣传。宣传工作的服务对象是人，要着眼全行业150多万从业人员，各个层次的人的成长需要加大宣传力度。如怎样培育健全的人格，健康成长、全面发展，怎样激励他们成为技术能手、管理专家，成为某一个方面的行家里手等。按照马斯洛理论，人有“自我实现”的需求，尊重和帮助实现这个需求，职场的成就感和幸福感就会增强。去年会刊宣传有的企业搞内部股权改革、搞项目的股份制改造，持股员工都有当老板的感觉，从而增强对企业的责任感和归属感。这是一种管理创新，虽然人家搞过了，但结合装饰企业实际用过来也是创新。行业宣传还有一个根本的任务是加强正确的价值观的引导。前不久我应邀到一个大企业参加年会，老板在会上大讲价值观，我很赞同。大家都对正确价值观的缺失痛心疾首。当年邓小平同志说过，改革开放以来最大的失误主要是思想道德教育。中国这样一个大国，要建立社会主义市场经济，要实现“两个一百年”目标，必须有统一意志，必须有全社会认可并自觉遵循的价值观。中央已从国家、社会、个人三个层面归纳表述了36个字的社会主义核心价值观，行业宣传的重要任务是将其贯彻到企业和员工的思想和行为中去。《参考消息》上有篇文章，说绩效考核毁了“索尼”，兴了“三星”，为什么同样一个机制，在“索尼”这样的老牌大企业失败，在“三星”这样一个比较新生（和“索尼”比）的企业就成功？有位资深企业家讲，根本的症结在于员工价值观的差距。你是以邻为壑，按照打麻将的原理，“盯住上家，卡死下家”，还是将单元的利益融入整体利益，大家携手并进，合作共赢，绩效考核的效果是大相径庭的。《红楼梦》中有个下人焦大，只出场一次却印象极深，他看透了荣宁二府，说他们一个个像乌眼鸡，恨不得你吃掉我，我吃掉你。如果我们的企业发展成一个“乌眼鸡”的企业，市场竞争变成了“乌眼鸡”的竞争，那就根本谈不上是社会主义市场经济。所以企业要从源头输入正确的价值观，正确的价值观会产生使企业健康发展的核心理念。这是企业文化的核心，是企业发展的灵魂，是打造“百年老店”的长寿基因。

三、要进一步把握会刊宣传的要领

写文章、编会刊，有没有要领，有没有技巧？还是引用宋代大文豪苏东坡的话，“文章有体乎？大体则有，定体则无”。可见，“运用之妙，存乎一心”。具体的技巧，仁者见仁，智者见智。《水浒传》里打虎，武松是揪住天灵盖用铁拳打，李逵是用刀戳老虎屁股，解氏兄弟是下套子抓，各显其能，法无定法，反正把虎打死就算数。方法可以多样，但是大体上还是要有要领、有基本功。我这里讲几个方面的要领与大家商讨。

一是占位高。占位是一个军事术语。占位不高视角就低，眼界就不开阔，就难以看到事物的本质和全貌。如果你功夫深厚，对事物的全貌和本质心中有数，就会见一斑而知全豹，就会对事物的观察有辩证的思维，有前瞻的、战略的、全局的眼光。比如去年5月份，金螳螂和家装e站联合成立电商公司，对这一举措，我们行业会刊怎样宣传？当然也可以就事论事对他们表扬鼓励一番。但作为省行业协会，就要站在全局的高度去审视它与行业发展趋势的关联度，对行业发展有什么样的典型意义和示范作用。我们会刊在编发相关报道的同时写了一篇综述，将这一举措的意义归纳为“三合三变”。“三合”：是市场配置下优势资源的强强联合，是网络经济与实体经济的优化组合，是信息化与工业化在建筑装饰业的深度融合。“三合”导致“三变”：装饰企业经营方式的革命性变化，装饰业业态的颠覆性变化，加速装饰行业由传统向现代的转变。这就把金螳螂的这一举措和装饰行业新形势下的现代化进程，与企业转型升级的关联度揭示出来了，具有很强的典型性、示范性。我们的通讯员和编辑都要有这种眼光。企业每天都在发展，很多企业家都是战略家、思想家、探索者，或者他们忙，或者他们文字上不擅长，我们这些“幕僚”的责任，就是从他们的思想和实践中，提炼出理性的、规律性的东西，再反馈给企业家，供他们再思考再实践参考。这也符合党的群众路线的基本原理。群众路线两个层面，一个是世界观，群众是真正的英雄，一切依靠群众，一切为了群众；再一个是方法论，从群众中来，到群众中去。当年邓小平同志发现小岗村几十个农民按手印包产到户时，把群众的愿望上升为农村改革的政策，然后再到群众中去贯彻。这就是群众路线的生动体现。小平同志的思想占位令我们高山仰止，其世界观和方法论是我们学习的楷模。

二是落点实。紧密联系行业、企业和员工的实际来观察、研究问题，开展宣传工作。空中楼阁，不接地气是不行的。你宣传的东西要有人看，必须是他关心的东西。毛主席说，要解决群众的柴米油盐问题、船和桥的问题，否则你就是唱高调、放空炮，群众就不会跟你走。你宣传的理论、经验等，一定要对企业发展有用，对员工成长有用，没有用的东西，最多看看花哨。所以邓小平同志讲写文章要精、要管用。

三是角度准。角度主要体现在文章的观点里面，包括标题和小观点。有些报刊、网站的“标题党”你不得不佩服，抓眼球啊！他知道大众想什么、需要什么，然后他就从大众需要的角度去观察，有独到的一面，读者就愿意看。同样内容，他的角度不一样，就可以取得不同效果。所以文章的观点和角度非常重要。

四是表述精。这里面有两个含义。第一要言简意赅，不要总怕人家看不明白，一些细枝末节写得很啰嗦。珍珠埋在沙子里，找上一年，也不耐烦了。现在多是快餐文化，没人有耐心看你懒婆娘又臭又长的裹脚布。第二要准确。我们经常有不准确的东西。有的稿子通篇都是辞藻的堆砌，把企业写得超一流，老板超过乔布斯，细看下来没东西。还有许多表扬好人好事的稿子，用得最多的词是“无私奉献”。咋一看没什么问题，大家习惯了用这样的词。但仔细一想就不准确。第一他有没有做到“无私奉献”，这几件事并不能代表他的全部；第二也不能一般地要求他们在平常时期“无私奉献”。刘少奇同志讲，共产党不一般地反对个人利益。现在保护个人合法利益已经写进宪法，先进典型也有个人利益，不能描绘成不食人间烟火；第三全社会都要关心爱护先进典型，帮助他们改善工作和生活条件，共享发展成果。当然，共产党人在日常工作和生活中肯定要做出比他人多一些的奉献，在需要为人民牺牲那一刻，肯定要无私。我们的通讯员和编辑，要有这样的辩证思维，力避片面性，防止“假大空”。

上面讲的是文字，照片同样有占位、落点、角度和表述等要领的把握问题。同样一个场面，你看到了什么，照片突出了什么，用画面说话，瞬间体现功底。照片的文字说明也需要很深的功力，搞好了就是画龙点睛、图文并茂。我举三个例子。第一个是有一年英国女王伊丽莎白携夫君访华，到长城游览。新华社发稿时选了《中国青年报》记者拍的一张照片，女王夫妇分别看着长城的两边，按照报道领袖人物的要求，他们目光不一致，不能用，但加上说明词“望长城内外”，一下子就非常传神。第二个是美国人陷入阿富汗战争。有一个美国记者拍了一个在战壕里睡觉的美国士兵，看起来似无美感，但说明词使之意境凸现：“一个士兵的疲惫，两个民族的疲惫，两个国家的疲惫。”这仗不能再打了。他的观察思维角度，与大众产生了共鸣。这张照片获得了当年的新闻大奖。第三个是南京市有一次搞规划展，南京地铁一号线照片被选用，这是江苏第一条地铁。当时的规划局领导看了说，我们是规划展，你没有点明这张图片上的地铁与规划的关系。“规划在十五年前就为地铁预留了发展空间”，后来就用这句话作为图片说明词，与主题贴切，非常高明。